Bachelorarbeit marketingkonzept


07.01.2021 10:39
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten

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Es lsst sich in drei Bereiche unterscheiden: - Suchmaschinen-Marketing: Gemeint ist die gnstige Platzierung und/oder Hervorhebung von Angeboten bei der Ergebnisprsentation von Suchmaschinen. Nur unter dieser Voraussetzung knnen Marketingziele realistisch und erfllbar sein. Swot-Analysen werden in der Regel wie folgt dargestellt: Strken (Strengths) Schwchen (Weaknesses) Chancen (Opportunities) Risiken (Threats) Tabelle 2 Beispiel Darstellung einer swot-Analyse.2 Standortanalyse der Beachlounge Scharbeutz Standort Die Beachlounge liegt im Zentrum von Scharbeutz. Beispiele fr diese Manahmen sind: - Eventmarketing - Sponsoring - Product Placement - Viral Marketing - Guerilla Marketing -.a Begriffsdefinition Eventmarketing Ein Event (engl. Besonderheiten des touristischen Marketing sind angebotsseitig das Werben mit immateriellen und in der Regel hochemotionalen Dienstleistungsprodukten sowie nachfrageseitig zunehmend hybride Kaufverhalten mit einer Vielzahl differenter Reisearten.6.3 Marketingkonzeption Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1: Konzeptionsebenen des Marketing 7 Die Markt. Etwa zehn Jahre nach der Erffnung wurde die neu umgestaltete Promenade in Timmendorf erffnet.

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Die Konkurrenzanalyse fr Norddeutschland ergibt, dass es weder an der Ostsee, noch an der Nordsee eine Location gibt, welche die Mglichkeit anbietet diese exklusiv mit Strand anzumieten. David Jansen course of studies: Applied media business seminar group: AM09wS1-B first examiner: Prof. Bei der Produktentwicklungsstrategie sollen durch neuartige Produkte oder Innovationen Umsatzzuwchse auf bestehenden Mrkten erreicht werden. 5.3 Zielsetzungen als Eventlocation Die Potentialanalyse hat ergeben, dass die Mglichkeit der Vermietung gemeinsam mit dem angrenzenden Strandabschnitt, das Alleinstellungsmerkmal der Beachlounge ist. Das Feedback erhalten die Veranstalter oder Tourismuszentren durch die entsprechenden Buchungen.36 Es folgt eine Auflistung der Kommunikationsinstrumente und ihre Bedeutung fr den Tourismus: - Werbung - Die Werbung wendet sich an verschiedene Zielgruppen mit speziellen touristischen Angeboten, als Resultat folgen im Idealfall die Buchungen. Weis, Hans Christian., 2009,. Um die rcklufigen bernachtungszahlen aufzufangen, hat die Stadt neue Sport- und Freizeitangebote geschaffen.

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Festlegung von Werbezielen Werbeziele. 21 ff 49 Vgl. Da es hierzu keine genau deutsche bersetzung gibt, hat sich auch im deutschen Sprachraum der Begriff PR durchgesetzt. 2.4 Begriffsdefinition Marketingkonzept Plne sind nichts, Planung ist alles. Engler, 2007 18 Theoretische Grundlagen Above- und Below-the-Line-Communication Klassische Werbung, insbesondere Printanzeigen, Fernsehwerbung, Radiowerbung und Plakate bezeichnet man im Marketing als Kommunikation Abovethe-Line. GmbH.d.r km max. Zudem sollen Veranstaltungen in Zukunft, eine zustzliche verlssliche Einnahmequelle der Beachlounge werden. Das fertige Marketingkonzept ist das Ergebnis einer detaillierten, unternehmerischen Planung und befasst sich vorwiegend mit den Zielen, der Strategie, den Manahmen und der Erfolgskontrolle. Bei der vertikalen Diversifikation wird das bisherige Programm-/Produktsortiment um vor- oder nachgelagerte Gtergruppen angereichert.

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Ingrid Engels, die Tochter von Franz Xaver Engels arbeitete bis 1999 im Caf weiter am 23 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 13 Das Caf Engelseck entwickelte sich ber die Jahre zu einer der angesagtesten Adressen von Timmendorf. Grundlagen berblick - Beispiele,., berarbeitete und aktualisierte Auflage, Wiesbaden, 2009,. Am besten wre es, den Kunden bereits vor seiner Ankunft auf die Beachlounge aufmerksam zu machen Marketingmanahmen in Printprodukten Die Tourismus Agentur Lbecker Bucht bietet Urlaubern kostenloses Informationsmaterial an, welches ber die Internetseite bestellt werden kann. Edelman, David., Vgl. 230 ff 48 Vgl. Pepels, 2004 16 Theoretische Grundlagen 6 Hieraus ergibt sich, dass ein fehlerfreier Kommunikationsprozess die Grundlage fr erfolgreiche Werbung ist. 14 Theoretische Grundlagen 4 2 Theoretische Grundlagen.1 Begriffsdefinition Marketing Zu Beginn dieser Bachelorarbeit steht die zentrale Frage: Was ist eigentlich Marketing? Das primre Ziel, neben der radtouristischen Einrichtung, ist es, die Attraktivitt und das Image von Bad Wildbad zu steigern und als Konsequenz eine Ausdehnung der Besucherzahlen zu erreichen. Derzeit gibt es keinen weiteren Beachclub in der Lbecker Bucht, was der Beachlounge Scharbeutz ein deutliches Alleinstellungsmerkmal ermglicht Konkurrenzanalyse fr Norddeutschland Da Bestrebungen bestehen, die Beachlounge auch als Eventlocation zu vermieten, ist es ebenfalls notwendig im regionalen Umkreis (Schleswig-Holstein, Hamburg, Niedersachsen.

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Zur Strukturierung dieser Suche knnen folgende Strategien herangezogen werden: - Marktfeld- oder Produktstrategie, - Impuls- oder Wettbewerbsstrategie, - Segmentierungsstrategie und - Kundenstrategie.17 Die hier benannten Strategien bedrfen einer genaueren Beschreibung, der detailliert nachgekommen werden soll:. Dieses Informationsmaterial besteht aus folgenden Prospekten: - Lbecker Bucht Urlaub auf dem Horizont - Entdecker Radtouren - Kste Konzerte - EVA Eventkalender - Kreatives, Kunst Kurse - High Lights Es wre mglich, folgende Prospekte als Werbemittel fr die Beachlounge zu nutzen. Der Marketinggedanke entwickelte sich aus dem Konsumgtermarketing und wurde in der Folge in andere Bereiche ausgeweitet. Damit lsst sich feststellen, mit welchen Werbetrgern die definierte Zielgruppe in welchem Ausma erreicht wird, um entsprechende Auswahlentscheidungen zu treffen. Durch die sich stndig wechselnde Zielgruppe ist es notwendig, dauerhaft Marketingmanahmen durchzufhren. Promenade 1, welches von Susanne Meetz betrieben wird, bietet Ihren Gsten Speisen sowie Kaffee und Kuchen direkt am Strand. Marketing kommt aus dem Englischen und bedeutet hier so viel wie: Marktpolitik, Preispolitik und Absatzfrderung. In einem Artikel aus dem Jahr 1998 nannte die bild-Zeitung das Caf Engelseck, das Caf Wichtig. 2.3.1 Marketingziele im Tourismus Marketingziele sind die Ausgangssituation der Marketingkonzeption.

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Jede der in Abbildung 1 aufgezeigten Stufen ist fr eine vollstndige Konzeption zwingend notwendig und stellt somit eine idealtypische Abfolge einer Marketingkonzeption dar. Hier setzt diese Bachelor-Thesis. Ziel hierbei ist es, Sympathien in der Zielgruppe aufzubauen bzw. Jerome McCarthy entwickelte hierzu 1960 den Marketing-Mix mit den sogenannten. Besonders bei erklrungsbedrftigen Leistungen ist die persnliche Kommunikation unerlsslich. Sie liegt damit unmittelbar in der Lbecker Bucht, an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste. Whrend jedoch die Beachclubs in Hamburg nur an der Elbe liegen, bietet die Beachlounge Scharbeutz echtes Strandfeeling. Was fr manchen ziemlich hochgegriffen fr ein Caf klingt, ist fr den anderen einfach der schnste Platz an der Ostseekste. 78 ff 41 Vgl.

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Auflage, Ludwigshafen, 1997,.28 6 ml 7 Vgl. Marktsegmentierungsstrategien Die Segmentierung des Marktes ist auf der einen Seite Voraussetzung fr die Umsetzung grundlegender strategischer Verhaltensweisen, andererseits aber auch ein eigenes Strategiefeld. Einer dieser Anstze ist das zweidimensionale Strategie-Schema von Rossiter und Percy, welches 1997 entwickelt wurde. Nach ihrem Grundcharakter lassen sich die Strategien unterscheiden in: - Anpassungsstrategien, mit denen eigene Verhaltensweisen an die der Mitbewerber angepasst werden knnen. Des Vormonats fr Werbeanzeigen. Dieser ist allerdings eher Spieig und passt nicht ganz zu der kommunizierten Coolness der Beachlounge. Graau Einreichung: Mittweida, 3 Faculty of Media bachelor thesis Development of a marketing conception for regional marketing and positioning of a new event location on the example "Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig" author:. 11 Dieses Zitat von Dwight. Die Diversifikationsstrategie ist angebracht, wenn Mrkte starken Schwankungen unterliegen oder sogar teilweise stagnieren.

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Differenzierte Strategien, deren Bestreben eine Bearbeitung eines einzelnen Marktsegments ist. Von allen Seiten konnten wertvolle Inputs und Informationen, von denen diese Thesis profitierte, aufgenommen werden. Neben der Auffhrung von Terminen, ist es ebenfalls mglich, den Eventkalender als Werbeplattform zu nutzen. Gerade die Zugehrigkeit zum Caf Wichtig sollte auch in Zukunft weiter kommuniziert werden, da fr viele Ostseeurlauber ein Besuch im Caf Wichtig zum Pflichtprogramm gehrt. Scharbeutz ist eine Gemeinde im Kreis Ostholstein in Schleswig-Holstein. Sie waren es auch, die Spuren ihrer Badekultur vor 2000 Jahren im Schwarzwald hinterlieen. Zum einen soll das Tagesgeschft eine hhere Auslastung bringen, auf der anderen Seite, soll die Location in Zukunft fr Veranstaltungen vermietet werden. Studie zur Kur- und Tourismussituation in Bad Wildbad Kurzfassung, Bad Wildbad, 2011,. Schultz 4 nach Meffert, Vgl. Nur wenn Klarheit darber besteht, wie die unternehmerischen Ziele aussehen sollen, knnen - adquate Manahmen, Mittel, Strategien ausgewhlt und - letzten Endes die Erfolge/Misserfolge einer Marketingstrategie beurteilt werden.

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Diese wird in Low- und unterteilt. Werbung ist die bewusstee Beeinflussung von marktwirksamen Meinungen sonen mittels Instrumentaleinsatz und mit der Absicht, die Meinungsrealitt im Markt den eigenen Zielvorstellungen darber anzupassen. Herausgeber dieser Publikationen ist die Tourismus Agentur Lbecker Bucht, ein Zusammenschluss folgender Tourismusbros: Tourist-Info Scharbeutz-Haffkrug-Pnitzer Seenplatte Strandallee Scharbeutz Tourist-Info Sierksdorf Vogelsang Sierksdorf 43 Marketingmix 33 Tourist-Info Neustadt-Pelzerhaken-Rettin Dnenweg Neustadt.h. Da die Ergebnisse der einzelnen Analysen mageblich entscheidend fr die sptere Erstellung des Marketingkonzepts sind, ist es hierbei notwendig bereits vorher zu berlegen, was die Analyse fr Erkenntnisse bringen soll und ob diese fr das Konzept relevant sind. Kontrahierungspolitik 16 am am 20 Theoretische Grundlagen 10 - Distributionspolitik - Kommunikationspolitik 18 politik Kommunikations- politik Marketing- Mix Produktpolitik Kontrahierungspolitik Distributions- Abbildung 2 Marketing-Mix Beispiel: Ein hochinnovatives Mobiltelefon (Produkt das hochpreisig (Preis) nur ber einen Mobilfunk-Anbieter vertrieben wird (Distribution) und ber inten- wird.

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Weis, Hans Christian: Marketing,., verbesserte und aktualisierte Auflage, Ludwigshafen, 2009,. Folgende Strategien lassen sich in diesem Zusammenhang einsetzen: - Strategien, die einen Gesamtmarkt oder groe Teile des Marktes erreichen sollen (undifferenzierte Strategien). Dreyer, Axel / Krger, Arndt: Sporttourismus. Diese folgen in logischer Reihenfolge aufeinander, knnen aber durchaus als fr sich interdependente Stufen betrachtet werden. 132 ff 18 Vgl. Die Schaltung von Werbeanzeigen htten hier den Vorteil, dass ein erster Kontakt mit potentiellen zuknftigen Urlaubern hergestellt werden knnte. Sie hat die Aufgabe, das vorhandene Leistungsangebot ziel- und strategieorientiert zu gestalten.24 Zur Leistungspolitik gehren alle Manahmen, die mit dem Produkt zusammenhngen und die dazu fhren, dass das Produkt bei den Konsumenten positiv in Erscheinung tritt.

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Andere Formen der Live- Communications sind Messen, Promotions und Showrooms Vgl. Es dient dazu, die Ziele die erreicht werden sollen zu definieren und die Manahmen zur Erreichung zu benennen. 77 ff 33 Vgl. Im Tourismus lassen sich drei Bereiche unterscheiden: anbieterbezogene Manahmen (beispielsweise in Bezug auf die eigenen Mitarbeiter: Kundendienst handelsbezogene Manahmen (vor allem Reisevermittler und Buchungsstellen) und Manahmen beim Endverbraucher (im direkten Kontakt zum Kunden).43 Zur Verkaufsfrderung zhlen auch Messen, die alle drei Bereiche abdecken knnen. Die Bestimmungsfaktoren der Branchenrentabilitt sind die Mitbewerber in der Branche und mgliche neue Konkurrenten, die Verhandlungsstrke von Lieferanten und Abnehmern sowie Bedrohungen durch Ersatzprodukte. Zum Start der Sommersaison 2012, erffnete der komplett neu gestaltete Beachclub unter dem Namen Beachlounge Scharbeutz, powerd by Caf Wichtig Unternehmensstruktur des Caf Wichtig Heute besteht das Caf Wichtig aus folgenden Unternehmen: Caf Wichtig Scharbeutz Caf Wichtig Timmendorfer Strand Inh. Um dem entgegen zu wirken, sollte dem Kunden die Mglichkeit gegeben werden, sich bereits vor betreten der Beachlounge, sich ber die Preisgestaltung zu informieren. Die Marketingziele leiten sich immer aus den Unternehmenszielen.12 Eindeutig beschriebene Ziele sind eine entscheidende Voraussetzung wirkungsvoller Planung.

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Eine befreundete Familie entschied sich daraufhin das Caf in Timmendorf weiter zu fhren. Wettbewerbsstrategie Der Begriff umfasst alle strategischen Vorgehensweisen zur Erzielung von nachhaltigen Wettbewerbsvorteilen, um innerhalb einer bestimmten Branche eine Gewinn bringende Position einzunehmen und sich im Wettbewerb behaupten zu knnen. 3.2 Geschichte des Caf Wichtig Am erhielt der Kapellmeister Franz Xaver Engel die Erlaubnis zur Antragsstellung. Porter wurde eine Vorgehensweise nach den drei Strategietypen Kostenfhrerschaft, Differenzierung und Konzentration auf Schwerpunkte bekannt. 6 Letztendlich ist Werbung also nichts anderes als Psychologie mit dem Ziel, po- tentielle Kufer dahingehend zu beeinflussen, die eigenen Produkte zu kaufen. Franz Xaver Engel, der zu dieser Zeit viel reiste, brachte von seinen Reisen neue Getrnke und Speisen mit, die er daraufhin im Caf anbot.

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