Marketingkonzept bachelorarbeit


06.01.2021 14:45
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
Baden-Wrttemberg in Stuttgart weist das baden-wrttembergische Tourismusgewerbe seit Mrz 2010 aber wieder eine positive Tendenz auf.2 Auch Bad Wildbad, eine Kurstadt am Rande des Nordschwarzwaldes, konnte diesem Trend im vergangenen Jahr folgen. Werbebotschaft Erst in neuerer Zeit, etwa seit sich die Betriebswirtschaftslehre gegenber verhaltenswissenschaftlichen Anstzen geffnet hat, finden sich in der einschlgigen Literatur vermehrt theoretische Konzepte fr die Entwicklung von Werbestrategien. Ergnzt durch die Instrumentalstrategie,.h. 11 Dieses Zitat von Dwight. Die beste Mglichkeit die zum Auftreten eines Beach Clubs passt wren Tafeln, die mit bunter Kreide beschrieben werden. Durch die sich stndig wechselnde Zielgruppe ist es notwendig, dauerhaft Marketingmanahmen durchzufhren. Dieser Mix der einzelnen Marketinginstrumente beinhaltet diese in unterschiedlicher Ausprgung, Gestaltung, Form und Intensitt. 132 ff 18 Vgl. Mit diesem Marketingkonzept soll sich die Stadt auf dem Markt besser positionieren knnen und durch seine Vielfalt von Angeboten mehr Kunden anziehen, wodurch auch die Anzahl der bernachtungsgste steigen knnte.

Es ist dabei auf den Redaktionsschluss (15. Horizontal bedient ein Unternehmen bereits vorhandene Kunden mit zustzlichen Leistungen. In Scharbeutz liegt der Gumdas Spielstrand direkt an der Seebrcke,. Ziele sind grundstzlich an die Wettbewerbs- und Marktsituation und an die eigene Leistungskraft anzugleichen. Die berfahrt mit dem Wassertaxi ist kostenfrei und wird durch Sponsoren wie dem Caf Wichtig, und Christina Sport finanziert. Gabler Marketinglexikon, 2001,.316 23Bruhn/ Homburg (Hrsg. 2.2.2 Marketingstrategie Um die Marketingziele wie in Punkt.2.1 beschrieben zu erreichen, muss eine Strategie erarbeitet werden, in der die Ziele, die mit der Vermarktung der Eventlocation verbunden sind, festgelegt werden. Hierbei ist zu beachten, dass in dieser Statistik auch Stdtereisen nach Lbeck,.b. Um dies zu erreichen, ist es notwendig, gezielte Manahmen durchzufhren, welche den Erfolg der Kundenakquise erhht.

Statistisches Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein 28 am 28 Analyse Touristisches Angebot der Lbecker Bucht Die Lbecker Bucht bietet whrend der Sommersaison ein vielfltiges Angebot an Freizeit- und Sportaktivitten. In folgedessen wurde das Caf schnell zum Treffpunkt der Reichen und Schnen. Bruhn 15 Theoretische Grundlagen Abgrenzungg Marketing und Werbung Die Begriffsdefinition zeigt, dass Werbung nur ein Teilbereich des Absatz- bei Zielper- Marketings ist. Events angesprochen werden sollen, wird der Eventmarkt segmentiert. Seit 1990 wurden in Dresden mehr als 51 Milliarden Euro investiert, davon ber 28 Milliarden in Industrie und Handwerk.50Die Stadt ist dynamischster Wachstumskern im Osten Deutschlands, mit zentraler Lage in Europa und verfgt ber eine gute Einbindung an die europischen Verkehrswege.

E-Mail-Marketing: (Potentielle) Kunden werden durch E-Mails (Newsletter) direkt angesprochen.47 Werbung spielt eine entscheidende oder gar die entscheidende Rolle im Marketingkonzept, weshalb diese anschlieend ausfhrlicher dargestellt werden soll. Eisenhower beschreibt, worum es in einem Marketingkonzept geht. Im Allgemeinen gibt der Marketingmix Auskunft ber Auswahl, Gestaltung und Gewichtung, sowie der zeitlichen Fixierung der Marketingmixinstrumente im Hinblick auf die angestrebten Ziele eines Unternehmens oder einer Organisation.29 Zusammenfassend kann gesagt werden, dass der Marketingmix die strategischen Aspekte des Marketings. 10 Zusammengefasst und auf die Wirtschaft bertragen, ist Public Relation demnach die gezielte Imagegestaltung eines Unternehmens durch gezielte Kommunikation. In einem Artikel aus dem Jahr 1998 nannte die bild-Zeitung das Caf Engelseck, das Caf Wichtig. 3.2 Geschichte des Caf Wichtig Am erhielt der Kapellmeister Franz Xaver Engel die Erlaubnis zur Antragsstellung. Swot-Analysen werden in der Regel wie folgt dargestellt: Strken (Strengths) Schwchen (Weaknesses) Chancen (Opportunities) Risiken (Threats) Tabelle 2 Beispiel Darstellung einer swot-Analyse.2 Standortanalyse der Beachlounge Scharbeutz Standort Die Beachlounge liegt im Zentrum von Scharbeutz. Die richtige Wahl des zu erschlieenden Marktsegments ist genauso ausschlaggebend fr den Erfolg des Unternehmens bzw. In den letzten Jahren erffneten zahlreiche Cafs und Restaurants im direkten Umfeld. Eine befreundete Familie entschied sich daraufhin das Caf in Timmendorf weiter zu fhren.

Hieraus ergibt sich derr Zeitraum Samstag-Freitag. Um die Marketingziele zu erreichen, muss eine Strategie erarbeitet werden, in der die Ziele und die dazugehrigen Marketinginstrumente festgelegt sind. Hierzu muss ebenfalls eine Auswahl getroffen werden, welche es ermglicht, Qualitt und Preis miteinander so zu vereinbaren, dass Veranstaltungen wirtschaftlich sind. 44 10 Tabellenverzeichnis X Tabellenverzeichnis Tabelle 1 Unternehmensstruktur Caf Wichtig Tabelle 2 Beispiel Darstellung einer swot-Analyse Tabelle 3 Tourismuszahlen in den 12 grten Zentren in Schleswig-Holstein (2011) Tabelle 4 bernachtungen 2011 im Umkreis von 20 KM um die Beachlounge. Studie zur Kur- und Tourismussituation in Bad Wildbad Kurzfassung, Bad Wildbad, 2011,. Marketing ist somit die Vertriebstheorie und Unternehmensausrichtung hinter dem bloen Verkaufen von Leistungen. Den Abschluss der Arbeit bildet ein Fazit. Die Strategie der Differenzierung soll eine Sonderstellung der Produkte und Leistungen in der Branche (z. Viele Wiederholungen der Werbebotschaft, um Verbindung zwischen Produkt und den sinnlichen, intellektuellen und sozialen Konsequenzen seines Gebrauchs herzustellen.54. Das primre Ziel, neben der radtouristischen Einrichtung, ist es, die Attraktivitt und das Image von Bad Wildbad zu steigern und als Konsequenz eine Ausdehnung der Besucherzahlen zu erreichen.

Eventmarketing ist wie im vorherigen Abschnitt schon genannt, ein absatzpolitisches Instrument der Below-the-Line-Kommunikation. Die Zielgruppe wird beispielsweise nach Altersstrukturen, geschlechtlicher Aufteilung etc. Weiterhin besteht die Intention der Gewinnung bisheriger Nicht-Verwender und neuer Kunden von Mitbewerbern. Dieser ist allerdings eher Spieig und passt nicht ganz zu der kommunizierten Coolness der Beachlounge. Grundlegende Marketingstrategieanstze sind: - Marktwahlstrategie, wie zum Beispiel die Marktfeldstrategie - Marktteilnehmerstrategie, wie abnehmer-, konkurrenz-, anspruchsgruppengerichtete Strategien Marktfeldstrategien nach dem Ansoff-Gitter untergliedern sich in Marktdurchdringungs-, Marktentwicklungs-, Produktentwicklungs- und Diversifikationsstrategie, wie die folgende Grafik veranschaulicht: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung. Bis auf die Holzterrasse, am Strand, auf dem ein Groteil der Loungembel der Beachlounge steht, wurde das gesamte Mobiliar erneuert.

Hierbei wurde darauf geachtet, dass die genannten Manahmen eine Verallgemeinerungsfhigkeit besitzen und auch auf die bedrfnisse anderer Eventlocations bertragen werden knnen. Begriffsdefinition Das zentrale Thema der Bachelorarbeit bildet der komplexe Bereich des Marketings, daher gilt es zu Beginn, damit verbundene Begrifflichkeiten zu klren. Eventmarketing konzentriert sich somit zusammenfassend auf die Vermarktung von Veranstaltungen, die im vorliegenden Fall im Zusammenhang mit einer spezifischen Location steht. Dieser sollte bei der Vermarktung herausgestellt und kommuniziert werden. Dreyer, Axel / Krger, Arndt: Sporttourismus. Die Produktpolitik umfasst alle Entscheidungen, die sich auf die Gestaltung der Absatzleistung (Produkte bzw. Im Gegensatz dazu steht bei der kostenorientierten Preispolitik die Ermittlung der Preisuntergrenze im Vordergrund.26Die Preisuntergrenze kann mit einem Null-Gewinn oder Null-Deckungsbeitrag gleichgesetzt werden. Leute die nicht Prominent oder Reich sind. Sie unterteilt sich in horizontale, vertikale und laterale Diversifikation.

Es lsst sich in drei Bereiche unterscheiden: - Suchmaschinen-Marketing: Gemeint ist die gnstige Platzierung und/oder Hervorhebung von Angeboten bei der Ergebnisprsentation von Suchmaschinen. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 3-1: Deutschlandkarte 42 Die Anlage der Stadt ist geprgt von der Elbweitung. Werbebudgets Zu Beginn der Werbeplanung steht die Festlegung der Werbeziele, diese bilden die Grundlage fr die Werbebudgetierung und die Werbestrategie. Folgende Strategien lassen sich in diesem Zusammenhang einsetzen: - Strategien, die einen Gesamtmarkt oder groe Teile des Marktes erreichen sollen (undifferenzierte Strategien). Mgliche Messzahlen sind hier die Reichweite, welche die Zahl von Personen kennzeichnet, die mit einem Medium in einem bestimmten Zeitraum in Kontakt kommen sowie die Kontakthufigkeit, die Zielpersonen mit einem Werbemittel in einem bestimmten Zeitraum in ein Verhltnis setzt. Analysen die am hufigsten im Rahmen einer Marketingkonzeption durchgefhrt werden sind: IST-Analyse Die IST-Analyse gibt einen berblick ber den derzeitigen IST-Zustand des Unternehmens. Gabler Marketinglexikon, 2001,.599 21Bruhn/ Homburg (Hrsg. Das Werbebudget ist hier der limitierende Faktor. Es sollte daher dies als besonderes Alleinstellungsmerkmal mit in die Marketingkonzeption aufgenommen werden.4 Potentialanalyse Die Konkurrenzanalyse hat bisher ergeben, dass die Mglichkeit der Vermietung zusammen mit einem Strandabschnitt klarer USP der Beachlounge ist.

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