Influencer marketing hausarbeit


07.01.2021 08:26
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als

Chancen und Risiken von Influencer Marketing auf

2.2 Entwicklung der Medienlandschaft Durch das stetig steigende Marken-, Produkt- und Dienstleistungsangebot hat sich auch das Informationsangebot erhht. So wird versucht, ber die Plattformen und Sozialen Netzwerke die eigene Kaufentscheidung abzusichern, indem Dritte nach ihrer Meinung und mglichen Empfehlungen gefragt werden. Auf diese Erscheinungsform soll im Weiteren nher eingegangen werden. Dem zu Folge ist die bloe Prsenz im Social Media lngst kein alleiniger Erfolgsgarant mehr, sondern kann eher als notwendige Pflicht angesehen werden, um wettbewerbsfhig zu bleiben. Abschlieend folgt eine Einschtzung ber die Zukunftsfhigkeit dieses Marketing Kanals und weitere Einsatzbereiche werden prognostiziert. Journalisten und Politiker, spricht man von virtuellen Meinungsfhrern.

Entstehung, Chancen und Risiken des

Im letzten Kapitel folgt die Betrachtung der Chancen und Risiken von Influencer Marke- ting auf Twitch. Im Folgenden werden die quantitativen Mglichkeiten erlutert. Doch auch diese Pull- Medien fragmentieren sich stetig und die Individualisierung der Mediennutzung nimmt weiter. Sie weniger erklrt werden mssen und kein spezifisches Wissen vorhanden sein muss (vgl. Unterschiedlichste Plattformen und Foren bieten die Mglichkeit sich zu speziellen Themen im digitalen Raum auszutauschen. Inhaltsverzeichnis 1 Einleitung 2 Influencer und Influencer Marketing.1 Influencer-Marketing-Strategie.2 Instrumente des Influencer Marketings.2.1 Produktplatzierung.2.2 Sponsoring.3 Fnf Typen von Influencern.4 Recherche nach dem passenden Influencer.5 Erfolgsmessung von Influencer Marketing 3 Streaming auf der Video-Plattform.

Chancen und Risiken des Influencer Marketing - grin

Im Zuge der Digitalisierung und dem Aufschwung diverser sozialer Plattformen, wie zum Beispiel von Facebook und, erlangten einige Personen einen Status als Internet-Star. In den darauffolgenden Jahren kam es dadurch zu einem Wandel vom Verkufermarkt zum Kufermarkt, bei welchem der Nachfrager zum Engpass wurde. Denn die dargestellten Modelle und Manahmen der Kommunikation dienten der Massenansprache der Zielgruppen. Hierzu zhlen zum Beispiel die Erhebung von Kundenbarometern, sowie die Ermittlung von Kundeninteressen. 4.2 Modelle der Meinungsfhrerschaft.2.1 2-Step-Flow of Communication Im Rahmen der Meinungsfhrerschaft wurde lange Zeit das Modell des Zwei- Stufen-Flusses der Kommunikation, auch 2-Step-Flow of Communication, betrachtet. Aus diesem Grund wird sich der Fokus auf die virtuellen Meinungsfhrer richten, also auf Personen die im Unterschied zu den realen Meinungsfhrern nicht persnlich, sondern ausschlielich durch die Medien bekannt" (Schenk, 2007,. Im Mittelpunkt steht dabei die bermittlung von Informationen und eine mgliche Empfehlung bzw. Aufbau und Vorgehensweise.2. Diese Personen haben innerhalb bestimmter Gruppen starken Einfluss auf die Einstellung von anderen Personen.

Hausarbeit: Influencer Marketing am Beispiel der Plattform

Adenion GmbH (2015.12. Es handelt sich somit um den Wahrheitsgehalt des Gegenstandes. Somit gab es ber alle Branchen hinweg nur sehr wenige Unternehmen, welche Gter zum Verkauf anboten. Eine Influencerin wie Bibi wirkt wie das nette Mdchen von nebenan, dass ihre Community an ihrem Leben teilhaben lsst und ber alles berichtet, was sie gerade erlebt oder was sie gerade beschftigt.30. Diese dienten zur Segmentierung der Mrkte, sowie der Positionierung der Unternehmensleistung im Feld der Mitbewerber. Dennoch verliert die Markenkommunikation durch die wachsende Reizberflutung und den steigenden Wettbewerb sowie der Anzahl an verfgbaren Kommunikationskanlen, an Effektivitt und Effizienz.

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Darber hinaus erhlt der Meinungsmacher zustzlich noch eine Entlohnung vom Unternehmen, gemessen an der Reichweite des damit verbundenen Videos. Mundpropaganda Empfehlungsmarketing.1 Mund-zu-Mund Kommunikation Wurden in der Vergangenheit Kaufentscheidungen vor allem durch Werbung und unternehmensgesteuerte Informationen beeinflusst, besteht grundstzliche bereinstimmung darber, dass der Erfolg absatzpolitischer Manahmen. Das Format beeinflusst ebenfalls den CPC. Glaubwrdigkeit und Vertrauen, des Absenders (vgl. Dem Nachweis dieser Faktoren und Einflsse kann auch im Rahmen dieser Arbeit nicht nachgegangen werden. Der Kauf genau dieses Produktes anstatt eines der Konkurrenz wird dadurch wahrscheinlicher, da die potenziellen Kunden durch den Meinungsmacher extrem positiv beeinflusst werden. Anschlieend wird herausgearbeitet, wie Unternehmen die fr ihre Marketingziele relevanten Influencer finden und fr sich gewinnen knnen und welche Einsatzgebiete fr das Influencer Marketing in Frage kommen. 2.1 hat ein Unternehmen nun den Wunsch eine Kooperation mit einem Influencer aufzubauen, kann es sich an drei Hauptpunkten orientieren.3. Aus diesem Grund wird sich auf die erwiesenen und dargestellten Ergebnisse gesttzt. Amplification Das Kapitel ber den Einzug und Erfolg von sozialen Netzwerken und Medien hat bereits verdeutlicht, welche Menge an Verbindungen und Kontakten innerhalb dieser Kanle besteht.

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Acceptance Die Botschaft der Marke muss von der Zielgruppe akzeptiert werden. Durch Informationsberlastung bedingt, Personen der Bevlkerung anzusehen. Der Effekt, der sich hierbei beobachten lsst ist der so genannte Bandwagon-Effekt, zu Deutsch Mitlufer-Effekt". Dieser Entwicklung kamen Marken nach. Die grtenteils sehr jungen Follower der zurzeit populren Influencer sind mit der (ber-)Flle an Informationen und Anbietern gro geworden, und vertrauen zunehmend auf die Meinung anderer Kunden oder die Empfehlung von Freunden. Auch agieren die meisten Unternehmen bereits global und benutzen hnliche Marketinginstrumente, somit ist das Potential der Vernetzung mit Mitbewerbern begrenzt. Diese Formen der Kommunikation verschaffen der Mund-zu-Mund-Kommunikation neue Bedeutung. Die Wiederherstellung von Kundenbeziehungen sowie das Erscheinungsbild des Unternehmens gegenber den Kunden standen nun endgltig im Mittelpunkt aller Marketingaktivitten, denn eine mglichst enge Bindung zu den Kunden sollte den Unternehmenserfolg langfristig sichern. Hierbei tritt dann der zweite Zyklus ein.

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Sie haben sich im Laufe der Zeit ber die Inhalte ihrer Beitrge, ihre Art zu kommunizieren, ihr Wissen in bestimmten Themengebieten und die Reichweite ihrer Beitrge eben diese Meinungsfhrerschaft erarbeitet23 und zeichnen sich dadurch aus, dass sie eine groe Community. Dies bietet die Chance die besonderen Vor- und Nachteile darzustellen und gleichzeitig das Vertrauen der Zuschauer gewinnen. Vielmehr interpretiert der Nutzer die Medieninhalte und handelt individuell. Ausschlaggebend sind hierbei nicht nur der Konsum an sich, sondern insbesondere das generelle Bedrfnis, an etwas teilzunehmen. Zu einer ersten Eingrenzung und Filterung des Potenzials der Nutzer sind diese Dienste somit hilfreich.

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Dadurch bietet Mundpropaganda die Mglichkeit an, etwas Negatives ber eine Dienstleistung bzw. Umfragen besttigen, dass whrend Werbung in traditionellen Kanlen wie Fernsehen und Radio nur in 55 der Flle als vertrauenswrdig eingestuft werden, Produktinformationen, die via elektronischer Mundpropaganda kommuniziert werden, hingegen von bis zu 90 der Konsumenten als vertrauenswrdig erachtet werden" (Droste, 2013,. Treumann., 2007,. Das Internet hat sich von einem reinen Informationsmedium zu einem alltglichen Interaktionsmedium gewandelt, der unabhngige Austausch von Konsumenten aus aller Welt steht nun im Mittelpunkt. Hierbei bindet sich ein Unternehmen oder ein Meinungsmacher fr lngere Zeit an den jeweils anderen.

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Die vertretene Meinung entspricht dabei meist auch der Realitt, da diese Art von Video auch zum Vertrauensaufbau genutzt wird. Da diese Kennzahlen insbesondere die Beliebtheit, Bekanntheit und Reichweite von Nutzern zeigen, sind sie nicht unbedingt auch ein Indiz dafr, das es sich bei den Nutzern um Meinungsfhrer handelt (vgl. Der zweite Faktor ist die Berechnung des Verstrkungspotenzials. Hierbei konnte herausgefunden werden, dass sowohl Meinungsfhrer als auch Follower, die die Informationen ber Massenmedien aufgenommen haben und sich anschlieend an Andere gewandt haben, ihre eigene Meinung und Einstellung gendert haben. Darber hinaus erfassen die Dienste insbesondere die quantitative Online Reputation der Nutzer. Beeinflussen) sind Blogger, bekannte Social Media Persnlichkeiten, aber auch Journalisten und Redakteure, die aufgrund ihres hohen Ansehens im Social Web, das heit auf Plattformen wie beispielsweise Facebook, Instagram, oder Twitch, zu sogenannten Meinungsmachen werden.1. In den folgenden Jahren, den 50er und 60er Jahren nderte sich die Situation im Rahmen des deutschen Wirtschaftswunders. Zu dieser Zeit entwickelte man ebenfalls spezielle Verfahren zur Qualittssicherung und Erfassung verschiedener Qualittsmerkmale in Bezug auf die neuen Ziele. Dies geschieht wieder im Namen des Unternehmens, sodass dieses von einem besseren Image oder hherer Bekanntheit profitiert. Auerdem wird diese Methode auch benutzt, um das Vertrauen der Zuschauer zu gewinnen, da dem Star etwas Besonderes ermglicht wird, woran sich wiederum seine Zuschauer dank interessanter Videos erfreuen knnen.

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Hierbei tritt nicht das Unternehmen selbst, sondern der Influencer an die Konsumenten heran und nutzt seinen Einfluss in der Social Media Community, um die Marketingziele des Unternehmens, meist gegen Geldleistungen, zu erfllen.31 Dabei erreicht der Influencer mit seinen Beitrgen. Anschlieend wird in Kapitel drei erlutert, wie sich das Influencer Marketing als strategisches Instrument im Social Media Marketing einsetzen lsst. Dabei werden, neben der Bedeutung des Konzeptes, weitere Erfolgsfaktoren und strategische berlegungen fr Marken dargelegt. Eine Dienstleistung von einem Unternehmen kosten- los zur Verfgung gestellt, um diese in einen Beitrag oder ein Video zu integrieren. Hieraus kann auch geschlossen werden, dass es sich vornehmlich um Produkte mit geringer Detailtiefe handelt,.h. In jngster Zeit hat sich aber eine weitere, ganz neue Mglichkeit entwickelt, wie Unternehmen soziale Netzwerke nutzen knnen, um zustzlich zu ihrer eigenen Social Media Prsenz auf ihre Marke oder ihr Produkt aufmerksam zu machen und damit (potentielle) Kunden zu erreichen: das Influencer Marketing. 4.3 Erfolgsfaktoren von Meinungsfhrern Die im Folgenden nher erluterten Faktoren sind weder Eigenschaften, die sich explizit auf Meinungsfhrer beziehen noch nur durch diese wiedergespiegelt werden. Es werden Rahmenvertrge vereinbart, welche denr verpflichten, ein vorgegebenes Produkt in einer bestimmten Anzahl von Videos zu erwhnen oder zu prsentieren. Bruhn,., (Relationship 2016. Glaubwrdigkeit beschreibt in diesem Zusammenhang eine Eigenschaft, die den Meinungsfhrern im Bezug auf ihre Empfehlungen bzw.

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Nachfolgend werden die beliebtesten Darstellungsmglichkeiten kurz erlutert: Review Hierbei handelt es sich um ein Video in dem derr ein bereitgestelltes Produkt oder einen Service testet und die gemachten Erfahrungen mit seinen Zuschauern teilt. Insbesondere die Tatsache, dass Massenmedien die Konsumenten nur ungezielt ansprechen und dadurch hohe Streuverluste auftreten, hat zu einer Wandlung der Markenkommunikation gefhrt. Dadurch bestand durchgngig eine vor allem einseitig gefhrte Kommunikation. Praxisbeispiel: Jack Jones in Zusammenarbeit mit ApeCrime.1. Dies sorgte nun fr eine Ausrichtung der Unternehmen auf eine konsequente und langfristige Kundenorientierung. Mund-zu-Mund Kommunikation gewinnt zunehmend an Bedeutung. In Verbindung mit der erhhten Bedeutung von Informations- und Kommunikationstechnologien fhrt dies zu einem Hyperwettbewerb der Unternehmen. Zustzlich entstanden zu dieser Zeit zahlreiche Methoden zur Identifizierung von strategischen Wettbewerbsvorteilen, wie zum Beispiel die Wertketten- oder Konkurrenzanalyse.5.2. Diese Verhaltens- und Einstellungsnderung konnten mit Hilfe des wissenschaftlich belegt und gesttzt werden.

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