Guerilla marketing bachelorarbeit


06.01.2021 12:28
Grundlagen, Instrumente und Beispiele
Kommunikation das Senden von verschlsselten Informationen, um beim Empfnger eine Wirkung zu erzielen. Schulte, 2007.43- 44). Mit dem Marketing-Mix mchten Unternehmen mit dem richtigen Produkt, am richtigen Ort, mit dem richtigen Preis und dem richtigen Vertriebsweg auf dem Markt Erfolg haben und ihren Umsatz steigern Marketing-Mix. Dieser startete zum Verkaufsstart des fnften Bandes von Harry Potter eine ungewhnliche Aktion.

Damit verknpft ist zunchst auch die Erforschung des Hintergrunds und der Bedeutung des Guerilla Marketings. Zerr,., Guerilla-Marketing in der Kommunikation, 2005,. Guerilla Marketing a modern form of communication with guarantee of success in football? Schule, Universitten, Bibliotheken) Zu Hause (Alltagsgegenstnde) vgl. Nufer/Bhler 2010, 392 Zweitens gibt es auch Unterschiede beim vermarktungsfhigen Sportprodukt selbst. Um heutzutage als junges Unternehmen oder neue Marke den Bekanntheitsgrad in krzester Zeit zu steigern, ist das Platzieren des Marken- oder Firmenlogos auf der Brust eines Fuballbundesligisten der beste Weg. Toedter,., Guerilla Marketing, 2006,. Dazu auch Langer,., Viral Marketing, 2009,.

Es dient daher auch als Mglichkeit fr Folgegeschfte ber das Sponsoring hinaus. Dazu wird zunchst der Begriff des Sportmarketings definiert und dessen Teilbereiche 'Marketing im Sport' und 'Marketing von Sport' erlutert. Die dritte und wichtigste Voraussetzung fr ein Unternehmen, das Guerilla-Marketing erfolgreich betreiben mchte, ist eine hohe Flexibilitt. Der Guerillakampf der Vietkong beruhte auf einfachen, kostengnstigen und effektiven Strategien, durch die man sich erfolgreich gegen die scheinbar bermchtige US-Armee zur Wehr setzte.17 Grere Beachtung hat das Guerilla-Marketing in den 1980er Jahren durch den Amerikaner Jay Conrad Levinson erlangt,18. Im Gegenzug erwerben diese exklusive Mglichkeiten das Event gewerblich fr sich zu nutzen. Dabei ist der Schlssel zum Erfolg ein innovatives und originelles Marketingkonzept, das in der Lage ist das Unternehmen in die Offensive zu katapultieren, jedoch ohne hohe Werbeausgaben.

Deshalb ist es notwendig, die Anzahl der Mitarbeiter mit verwaltender Ttigkeit mglichst gering zu halten. Kreativ - kostengnstig bzw. 2: Klassifizierung des Ambush - Marketings Tab. Case Study: Guerilla Marketing als Recruiting Instrument.1 Situationsanalyse.2 Zielsetzungen.3 Kommunikationsstrategie.3.1 Traditionelles Marketing.3.2 Guerilla Marketing. Bestimmte Eigenschaften treten in den zahlreich vorherrschenden Definitionen jedoch immer wieder auf, wie in Tabelle 1 zu sehen ist: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Tab. I 1 Aufgabenstellung, Zielsetzung und Aufbau Sportmarketing Grundlagen des Sportmarketing Begriffsabgrenzung Sportmarketing Charakteristika Sportmarketing Modell des Sportmarketing Marketing von Sport Marketing mit Sport Sportsponsoring aus Sicht der Sponsoren Sportsponsoring aus Sicht der Gesponserten Sportsponsoring aus gemeinsamer Sicht Systematisierung des Guerilla Marketing. Frster,.; Kreuz,., Marketing-Trends, 2006,. Dazu wird zunchst eine bersicht ber die Grundlagen des Guerilla-Marketing gegeben, die sich unter anderem auf die Historie, die Begriffsabgrenzung und die Prinzipien beziehen. Auf den selbst kreierten Geldscheinen stand gedruckt : Geld frs Surfen!

3.1.2 Praxisbeispiel IBM Im Frhjahr 2001 startete IBM fr das Computer-Betriebssystem linux eine gro angelegte Graffiti Kampagne unter dem Titel Peace, Love and Linux. Mittlerweile wenden jedoch auch Unternehmen mit groen Budgets Guerilla-Marketing an, um jenseits des traditionellen Marketing ihre Zielgruppen direkt und ber die Medien zu erreichen.39 Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abb. 16 Kapitel.2 Sportmarketing 8 Die Zusammenarbeit mit professionellen Partnern wie Sponsoren und Rechtevermarktern geht mit einer zunehmenden Professionalisierung einher. Drees/Jckel 2008 Als Kommunikationsmittel etabliert hat sich in besonderem Mae der Short Message Service (SMS). Marketing von Sport hingegen bezeichnet die Vermarktung durch Sportorganisationen mit typischen Sportgtern wie beispielsweise Vereine, Einzelsportler, Teams oder Events sowie sportnahen Betrieben mit sportbezogenen Produkten wie.b. Postkarten in Szenekneipen, Shampoo- und Duschgel-Proben in Umkleidekabinen von Fitnesszentren und Abdrcke von Katzenpftchen, die auf den Bodenfliesen des Supermarktes den Weg zur richtigen Katzenfuttermarke weisen Frster/Kreuz 2003,. Nufer/Bhler 2010, 407 Sportsponsoring aus Sicht der Gesponserten Leistungs- und Spitzensport ist in der heutigen Zeit ohne finanzielle Untersttzung durch Sponsoren nicht mehr mglich. Schulte/Pradel 2006, 19f Sport, und insbesondere seine populrste Erscheinungsform Fuball, ist. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren von Guerilla Marketing im Fuball aufzuzeigen. Jeder Kunde, der vor Beginn der Europameisterschaft ein Fernsehgert kaufte, htte im Falle des Titelgewinns der deutschen Elf den kompletten Kaufpreis von Media Markt zurckerstattet bekommen.

Schulte/Pradel 2006, 58 Im Gegensatz zum Ambient Marketing sind beim Sensation Marketing die Werbetrger nicht buchbar. 2: Peace, Love and linux Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Quelle: Abb. SMS) Online-Portale und soziale Netzwerke (z.b. 2: Strken und Schwchen des Guerilla-Marketing Abkrzungsverzeichnis Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten 1 Einleitung.1 Problemstellung Whrend sich Unternehmen in frheren Zeiten hauptschlich noch im Produktwettbewerb befanden, verschiebt sich heutzutage die Lage immer mehr in Richtung des Kommunikationswettbewerbes.1. Die Kampagne ist planbar und auch wiederholbar: hier unterscheiden sich Ambient Marketing und Guerilla Sensation deutlich voneinander, denn diese Aktionen sind selten messbar und meist einzigartig ( vgl. Des Weiteren dient das Sportsponsoring auch einer Netzwerkbildung unter den Unternehmen. Nufer/Bhler 2010, 394 Modell des Sportmarketing Sportmarketing kombiniert die einzigartigen Charakteristika des Sportmarktes mit den allgemeinen Marktgrundlagen. Autor, christian Wollscheid, hauptbeschreibung, bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Trier - Umwelt-Campus, Standort Birkenfeld, Sprache: Deutsch, Abstract: Whrend sich Unternehmen in frheren Zeiten hauptschlich noch im Produktwettbewerb. Kreyher Zweitprfer: Heinz Ludwig Nllenburg Einreichung: Mannheim, 3 Faculty of Media bachelor thesis Guerilla Marketing a modern form of communication with guarantee of success in football? Ambush Marketing beschreibt die Mglichkeit, sich an Grosportveranstaltungen anzuhngen, ohne offizieller Sponsor der Veranstaltung zu sein.

Sowohl in der Kommunikation als auch in der Preis-, Produkt- sowie der Distributionspolitik findet es Anwendung.43 In der Praxis wird jedoch der mit Abstand grte Teil der Guerilla-Marketing-Aktionen als Kommunikationsmanahme geplant und eingesetzt. Es ist ihm nicht mglich, diese Flut an Werbung aufmerksam wahrzunehmen. 8: berraschungswerbung auf ffentlicher Toilette Abb. Schnelles und unbrokratisches Handeln ist von grter Bedeutung, um Kundennah zu bleiben und Bettigungsfelder mit abnehmender Rentabilitt schnell zu verlassen, um die Ressourcen auf chancenreichere Aktivitten zu lenken. Drees/Jckel 2008 Die Sensation Marketing-Aktionen werden an Orten mit mglichst groem Aufmerksamkeitsfaktor durchgefhrt. Da die deutsche Mannschaft schon in der Vorrunde ausschied, hatten die Kunden diese Wette zwar verloren, doch war die Kampagne fr Media Markt ein voller Gewinn, da sie den Absatz von Fernsehgerten in diesem Zeitraum enorm steigern konnten. Ergnzender Ansatz im Marketing dazu beitragen kann, der zunehmenden bersttigung der Empfnger entgegenzutreten.

Whrend die klassische Werbung auf permanenter Wiederholung zur nachhaltigen Verankerung der Botschaften in den Kpfen der Konsumenten basiert, verlieren Guerilla-Marketing-Aktionen oftmals ihre Bedeutung, wenn sie wiederholt durchgefhrt werden.32 Deshalb versucht man, sowohl Medienvertretern als auch der allgemeinen ffentlichkeit immer wieder neuen, interessanten Gesprchsstoff zu liefern. Guerilla-Marketing ist berraschend. Demzufolge kombiniert Sportmarketing die unverwechselbaren Charakteristika des Sportmarktes mit den allgemeinen Marktgrundlagen. Hier zeigt sich, dass Guerilla Aktionen oftmals an der Grenze zur Legalitt stehen und auch viele Gefahren mit sich bringen, aber dieses Thema wird in Kapitel 4 nochmals aufgegriffen und nher beleuchtet. Die Aufmerksamkeit des Kunden ist einstweilen ein knappes Gut geworden, Unternehmen kmpfen immer mit hrteren Mitteln und immer greren Werbeausgaben darum - meist vergeblich. Der Kreativitt sind keine Grenzen gesetzt. Folgend werden die Ansichten der Guerilla Marketing-Experten Patalas, Zerr sowie Schulte/Pradel dargestellt, um den Begriff umfassend aufzuarbeiten. Die Start-up Branche gewinnt in Deutschland ebenfalls immer mehr an Bedeutung: zwar lsst sich diese nach wie vor nicht mit der in den USA gleichsetzen, doch vor allem im deutschen Start-up Mekka Berlin kommt es zu immer mehr neuen und innovativen Geschftsmodellen. 14: Get One!: Gewrzgurke aus der Dose Abb.

It is a proven method of achieving profits with minimum money ( zitiert nach Schulte 2007,.16). Eine riesige Kugel in Optik des Adidas WM-Balls, befestigt mit einem elastischen Seil an zwei Stahlkonstruktionen, befrdert Mutige in schwindelerregende Hhen. Nufer/Bender 2008, 3 Er entstand whrend der spanischen Befreiungskmpfe ( ) gegen die franzsische Armee Napoleons. Einleitung.1 Motivation.2 Problemstellung und Zielsetzung.3 Gliederung und Methodik. Nun stellt sich die Frage, wieso Guerilla Marketing gerade in der heutigen Zeit so bedeutend geworden ist, obwohl es dieses Prinzip nun schon seit einigen Jahrzehnten gibt. Jeder der das Buch ber den Weltbild-Verlag orderte, konnte sich das Buch ohne Aufpreis in einer Blitzzustellung zur Geisterstunde nach Hause liefern lassen, whrend Andere auf die normalen ffnungszeiten der Buchlden am Morgen warten mussten. 2.4 Kernkonzept des Guerilla Marketings Das Guerilla Marketing wird mit Hilfe von diversen Instrumenten angewendet. 4: Die Kampagne sorgt fr Gesprchsstoff. Start-ups und junge Unternehmen knnen hierbei nicht mitmischen, denn Ihnen fehlt es vornehmlich am Kapital um diese Kosten decken zu knnen.

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